Cette année, l’agence Doner Canada a réalisé pour l’organisme Bellwood Healt Services une publicité contre l’abus du jeu. L’axe de communication se base sur l’idée que le jeu est une drogue et qu’il rend les gens dépendants. D’après moi, le concept est très simple et même plutôt cliché, puisque tout le monde a déjà entendu un jour ou l’autre cette association. Malgré tout, la réalisation technique est très bien réussie. Sur papier, la campagne propose trois photographies. La mise en scène naturelle des personnages, la composition riche du cadre avec les objets et les gros plans, l’éclairage en iris, les couleurs non saturées et la faible profondeur de champ sont tous des éléments esthétiques qui viennent donner une grande force à la pub et qui nous fait oublier l’aspect facile du concept.
À l’inverse, le Gouvernement du Québec a fait une publicité télévisée sur le même sujet avec Lg2. La campagne, qui a comme slogan Quand le jeu tourne au mensonge présente des concepts très puissants. Par exemple, on voit la carte de guichet d’une mère qui est remplacée à l’écran par une carte à jouer. Celle-ci demande donc à sa fille de lui prêter de l’argent. L’idée est très originale. Elle nous dit non seulement que le jeu rend dépendant, mais qu’il a des conséquences graves au niveau familial et financier. Le concept est donc beaucoup plus touchant et approfondi. Par contre, la réalisation nous fait décrocher. Le jeu des acteurs non convaincant, l’éclairage trop direct et réaliste ainsi que la composition «téléromanesque» n’arrivent pas à nous atteindre. Ainsi, même si le concept est très fort, la publicité ne fonctionne pas.
Je ne veux pas généraliser, mais appuyée de mes deux exemples, je crois qu’une idée faible soutenue par une bonne réalisation peut plus facilement être réussie que l’inverse.
Commentaire très critique. C'est vrai que le concept de lg2 est plus fort que la réalisation... mais je pense aussi qu'on a voulu nous présenter des personnages près de la réalité, et non pas des vedettes pour rendre la situation très crécible auprès de la cible visée.
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